一定要去美國(guó)讀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
Marketing(市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo))在美國(guó)碩士留學(xué)中是競(jìng)爭(zhēng)非常激烈的項(xiàng)目。同時(shí)其就業(yè)前景也非常廣闊，與金融碩士不同，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)碩士的就業(yè)面更加寬泛，進(jìn)入500強(qiáng)等跨國(guó)公司的機(jī)會(huì)很多，尤其是知名商學(xué)院的學(xué)生。 與國(guó)內(nèi)對(duì)商場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的認(rèn)識(shí)有所不同，美國(guó)商學(xué)院對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的定義是：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)作為一種計(jì)劃及執(zhí)行活動(dòng)，其過(guò)程包括對(duì)一個(gè)產(chǎn)品、一項(xiàng)服務(wù)、或一種思想的開(kāi)發(fā)制作、定價(jià)、促銷(xiāo)和流通等活動(dòng)，其目的是經(jīng)由交換及交易的過(guò)程達(dá)到滿(mǎn)足組織或個(gè)人的需求目標(biāo)。國(guó)內(nèi)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員的定義往往更多趨向于“銷(xiāo)”，即“銷(xiāo)售”，而忽略“市場(chǎng)”和“營(yíng)”。另外一部分學(xué)校更注重在全球化的商業(yè)環(huán)境下，加入更多高科技因素。 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)碩士在美國(guó)的就業(yè)和薪水來(lái)講都是十分優(yōu)厚的。以商學(xué)院的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方向MBA的薪酬和就業(yè)率作參考(市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)碩士普遍會(huì)比MBA薪酬略低10% )Tier1 學(xué)校畢業(yè)學(xué)生的年薪酬在8-17萬(wàn)美元/年之間，就業(yè)率在95%以上(畢業(yè)3個(gè)月后)。Tier2 學(xué)校畢業(yè)學(xué)生的年薪酬在5-10萬(wàn)美元/年之間，就業(yè)率在90%(畢業(yè)三個(gè)月后)而普通學(xué)校的薪酬低也在4萬(wàn)美元以上。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)碩士作為教育投資是非常高回報(bào)的。在這里東娜老師為大家介紹一下關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的具體信息。 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)分類(lèi) 1、整合營(yíng)銷(xiāo)(Integrated marketing) 即整合營(yíng)銷(xiāo)傳播(Integrated marketing communications)，指將一個(gè)企業(yè)的各種傳播方式加以綜合集成，其中包括一般的廣告、與客戶(hù)的直接溝通、促銷(xiāo)、公關(guān)等等，對(duì)分散的傳播信息進(jìn)行無(wú)縫接合，從而使得企業(yè)及其產(chǎn)品和服務(wù)的總體傳播效果達(dá)到明確、連續(xù)、一致和提升。 2、數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)(Database Marketing) 將營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)建立數(shù)據(jù)庫(kù)，并根據(jù)對(duì)數(shù)據(jù)庫(kù)內(nèi)數(shù)據(jù)的分析，進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)常被視作是“直效營(yíng)銷(xiāo)”(Direct marketing)的一個(gè)分支。 3、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)(Internet Marketing) 是企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分，是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營(yíng)目標(biāo)所進(jìn)行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營(yíng)造網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)環(huán)境的各種活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的職能包括網(wǎng)站推廣、網(wǎng)絡(luò)品牌、信息發(fā)布、在線(xiàn)調(diào)研、顧客關(guān)系、顧客服務(wù)、銷(xiāo)售渠道、銷(xiāo)售促進(jìn)八個(gè)方面。 4、標(biāo)竿營(yíng)銷(xiāo)(Bench Marketing) 以某個(gè)市場(chǎng)上已經(jīng)存在的競(jìng)爭(zhēng)者為比較基準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)方式。 5、直效營(yíng)銷(xiāo)(Direct Marketing) 是在沒(méi)有中間營(yíng)銷(xiāo)商的情況下，利用消費(fèi)者直接(Consumer Direct)通路來(lái)接觸及傳送貨品和服務(wù)給客戶(hù)。 6、綠色營(yíng)銷(xiāo) 是指企業(yè)為了迎合消費(fèi)者綠色消費(fèi)的消費(fèi)習(xí)慣，將綠色環(huán)保主義作為企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品的價(jià)值觀(guān)導(dǎo)向，以綠色文化為其生產(chǎn)理念，力求滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)綠色產(chǎn)品的需求所做的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。 7、關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)(Relationship Marketing) 也稱(chēng)作“關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)學(xué)”，是指在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，企業(yè)還要與消費(fèi)者，競(jìng)爭(zhēng)者，分銷(xiāo)商，供應(yīng)商，政府機(jī)構(gòu)和公眾等發(fā)生交互作用的營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程， 它的結(jié)構(gòu)包括外部消費(fèi)者市場(chǎng)，內(nèi)在市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)者市場(chǎng)，分銷(xiāo)商市場(chǎng)等，核心是和自己有直接或間接營(yíng)銷(xiāo)關(guān)系的個(gè)人或集體保持良好的關(guān)系。 8、社會(huì)營(yíng)銷(xiāo) 是基于人具有“經(jīng)濟(jì)人”和“社會(huì)人”的雙重特性，運(yùn)用類(lèi)似商業(yè)上的營(yíng)銷(xiāo)手段達(dá)到社會(huì)公益的目的;或者運(yùn)用社會(huì)公益價(jià)值推廣其商品或商業(yè)服務(wù)一種手段。 下面東娜老師給大家介紹一下，美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的課程設(shè)置。 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)碩士課程設(shè)置 · Marketing Management 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理 · Research Methods in Marketing 市場(chǎng)研究方法 · Marketing Channel Strategies 市場(chǎng)渠道策略 · Consumer Insight Tools 消費(fèi)者觀(guān)察工具 · Business Marketing 商業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) · Advertising Strategy 廣告策略 · Models of Consumer Behavior 消費(fèi)者行為模型 · Services Marketing and Management 市場(chǎng)服務(wù)與管理 · Sales Promotion and Retailer Behavior 銷(xiāo)售推廣和零售行為 · Sales Force Management 銷(xiāo)售人員管理 · The Management of Product Development (1/2 unit course) 產(chǎn)品開(kāi)發(fā)管理 · Introduction of New Products and Services 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5.Harvard University哈佛大學(xué) 6.Columbia University哥倫比亞大學(xué) 7.The University of Chicago芝加哥大學(xué) (Booth) 8.University of California Berkeley加州大學(xué)伯克利分校 (Haas) 9.University of Michigan Ann Arbor密西根大學(xué)-安娜堡分校 (Ross) 10.New York University紐約大學(xué) (Stern) 11.University of California Los Angeles加州大學(xué)洛杉機(jī)分校 (Anderson) 12.The University of Texas at Austin德克薩斯大學(xué)奧斯汀分校 (McCombs) 13.Massachusetts Institute of Technology麻省理工學(xué)院 (Sloan) 14.University of Southern California南加州大學(xué) (Marshall) 15.The University of North Carolina at ChApel Hill北卡羅來(lái)納大學(xué)教堂山分校 (Kenan-Flagler) 16.Indiana University,Bloomington印地安那大學(xué)伯明頓分校 (Kelley) 17.Dartmouth College達(dá)特茅斯學(xué)院 (Tuck) 17.Emory University埃默里大學(xué) (Goizueta) 17.University of Wisconsin Madison威斯康星大學(xué)麥迪遜分校 20.Loyola University Chicago芝加哥洛約拉大學(xué) 20.St. Joseph's University (Haub) 20.University of Maryland College Park馬里蘭大學(xué)帕克分校 (Smith) 以上分享由匠人留學(xué)留學(xué)專(zhuān)家劉東娜老師提供，希望給廣大家長(zhǎng)和學(xué)生以指導(dǎo)性作用，需要更多詳情，解決各類(lèi)疑問(wèn)，歡迎立即咨詢(xún)或來(lái)電詢(xún)問(wèn)！
